Как сделать корпоративный мерч, который сотрудники будут носить

Корпоративный мерч работает на бренд только тогда, когда сотрудники используют его по собственному желанию. Футболка, худи или кепка с огромным логотипом могут хорошо смотреться на общем фото с мероприятия, но редко становятся частью повседневного гардероба.

Чтобы вещи носили не только в офисе, корпоративный мерч нужно создавать по тем же принципам, что и обычную одежду: учитывать качество материала, посадку, актуальный дизайн, удобство и сочетаемость с другими вещами.

Разберем, как сделать корпоративную одежду, которую сотрудники действительно захотят носить.

Начинайте не с логотипа, а с самой вещи

Распространенная ошибка при разработке мерча — сначала решить, где будет расположен логотип, и только после этого выбирать одежду. Лучше действовать наоборот.

Сначала стоит определить:

• какой предмет будет полезен сотрудникам;
• в каких ситуациях его можно носить;
• подходит ли фасон большей части команды;
• насколько вещь комфортна;
• легко ли сочетать ее с обычным гардеробом.

Например, качественные корпоративные худи можно носить не только на работе, но и в поездках, на прогулках, встречах с друзьями или дома. Если модель хорошо сидит и выглядит как самостоятельная одежда, присутствие фирменного элемента не мешает использовать ее каждый день.

В результате компания получает значительно больше контактов с брендом, чем при разовой раздаче промопродукции.

Выбирайте универсальный дизайн

Мерч для повседневной носки не должен выглядеть как униформа.

Большие логотипы, корпоративные слоганы во всю спину и множество фирменных элементов часто делают вещь слишком рекламной. Такой дизайн может быть оправдан для промоакций или мероприятий, но для постоянного мерча лучше использовать более сдержанную визуальную концепцию.

Хорошо работают:

• небольшой логотип на груди;
• вышивка на рукаве;
• фирменный знак без названия компании;
• небольшой принт на спине;
• минималистичная надпись;
• фирменный паттерн;
• декоративный элемент в цветах бренда.

Иногда корпоративная принадлежность вещи вообще может быть понятна только сотрудникам компании. Такой подход делает мерч более персональным и позволяет создать ощущение принадлежности к команде без прямой рекламы.

Не пытайтесь использовать все фирменные цвета одновременно

Фирменный стиль компании может включать яркие оттенки, но это не означает, что вся одежда должна быть выполнена именно в них.

Для основной части мерча часто лучше использовать спокойную базу:

• черный;
• графитовый;
• темно-синий;
• серый;
• молочный;
• бежевый;
• белый.

Фирменный цвет можно оставить для небольших деталей: принта, вышивки, шнурков, внутренней отделки или отдельных элементов дизайна.

Такую одежду проще сочетать с джинсами, брюками, курткой и другой повседневной одеждой. Чем меньше дополнительных усилий требуется для создания образа, тем чаще человек будет носить вещь.

Уделяйте внимание ткани

Даже удачный дизайн не спасет одежду, если материал неприятен к телу, быстро теряет форму или покрывается катышками после нескольких стирок.

При выборе корпоративной одежды нужно оценивать:

• плотность материала;
• состав ткани;
• качество окрашивания;
• устойчивость к стиркам;
• способность сохранять форму;
• тактильные свойства;
• сезонность.

Для худи и свитшотов особенно важны плотность материала и качество внутренней стороны ткани. Футболка должна сохранять форму воротника и не становиться слишком тонкой после нескольких циклов стирки.

Если предполагается, что мерч будет использоваться долго, экономить именно на качестве основы не стоит.

Следите за посадкой

Корпоративная одежда часто закупается по принципу «одна модель для всех». Это удобно с точки зрения производства, но не всегда комфортно для сотрудников.

Для универсального мерча хорошо подходят:

• прямой крой;
• relaxed fit;
• умеренный oversize;
• модели унисекс.

Слишком приталенные или нестандартные фасоны увеличивают вероятность того, что часть команды просто не будет носить одежду.

Перед крупным заказом желательно протестировать образцы на нескольких людях с разными параметрами. Это позволяет заранее оценить посадку и скорректировать размерную сетку.

Дайте сотрудникам возможность выбрать размер

Худи размера L не будет хорошим подарком человеку, который носит S или XXL. Поэтому размеры лучше собирать заранее.

Для большой компании можно использовать внутреннюю форму, где сотрудник самостоятельно указывает нужный размер.

Еще лучше, если есть возможность выбрать:

• модель;
• размер;
• цвет;
• вариант дизайна.

Персональный выбор повышает вероятность того, что вещью будут пользоваться.

Сделайте мерч похожим на коллекцию одежды

Интересный подход — создавать не отдельные брендированные предметы, а небольшую корпоративную коллекцию.

Например:

• худи;
• футболка;
• лонгслив;
• кепка;
• шоппер.

Все изделия могут быть объединены общей визуальной концепцией, но не обязаны полностью повторять друг друга.

На одной вещи можно использовать логотип, на другой — слоган, на третьей — фирменную графику. Тогда мерч начинает восприниматься не как набор сувениров, а как полноценная капсула одежды.

Используйте идеи, понятные сотрудникам

Не весь корпоративный мерч должен рассказывать окружающим о компании.

Хорошо работают дизайны, связанные с внутренней культурой:

• узнаваемые фразы;
• профессиональный юмор;
• корпоративные мемы;
• названия команд;
• значимые даты;
• внутренние проекты;
• достижения компании.

Такой мерч вызывает эмоции и формирует дополнительную связь с командой.

Главное — не перегружать дизайн внутренними шутками, которые быстро потеряют актуальность. Если вещь рассчитана на несколько лет использования, лучше выбирать более универсальные идеи.

Не превращайте всю поверхность в рекламу

Чем больше логотип, тем заметнее бренд, но не обязательно эффективнее мерч.

Для повседневной одежды часто работает обратный принцип: небольшая айдентика повышает вероятность регулярного использования вещи.

Можно разместить фирменный элемент:

• на груди;
• на манжете;
• около кармана;
• на капюшоне;
• на рукаве;
• в верхней части спины.

Иногда небольшая качественная вышивка выглядит значительно дороже и аккуратнее крупного цветного изображения.

Выберите подходящую технологию нанесения

Результат зависит не только от макета, но и от способа нанесения изображения.

Для корпоративной одежды используют вышивку, шелкографию, DTF-печать и другие технологии. Конкретный вариант зависит от материала, размера тиража, количества цветов и самого дизайна.

Вышивка хорошо подходит для небольших логотипов и создает более фактурный эффект. Печать позволяет работать со сложной графикой и крупными изображениями.

Но технология не должна выбираться отдельно от вещи. Одно и то же изображение может по-разному выглядеть на футболке, толстом худи или куртке.

Создавайте мерч под конкретный сценарий

Не обязательно делать одну универсальную вещь на все случаи жизни.

Корпоративный мерч можно разделить по задачам:

Для welcome pack. Футболка, худи, сумка или аксессуары для первого рабочего дня.

Для команды. Повседневная одежда с минималистичным брендингом.

Для мероприятий. Более заметный дизайн, позволяющий легко идентифицировать сотрудников.

Для подарков. Качественные изделия в индивидуальной упаковке.

Для годовщины компании. Лимитированная коллекция с отдельной концепцией.

Когда понятен сценарий использования, подобрать подходящий предмет и дизайн значительно проще.

Не забывайте об упаковке

Восприятие мерча начинается еще до того, как человек примерит вещь.

Одежда, аккуратно сложенная в коробку или пакет с фирменным оформлением, воспринимается иначе, чем тот же предмет, выданный из транспортировочной упаковки.

Для корпоративного подарка можно добавить:

• открытку;
• небольшую инструкцию по уходу;
• персональную карточку;
• стикеры;
• дополнительный аксессуар.

Особенно важна упаковка для welcome pack и праздничных подарков.

Собирайте обратную связь

После выпуска первой партии полезно узнать мнение сотрудников.

Можно спросить:

• нравится ли посадка;
• удобно ли носить вещь;
• подходит ли материал;
• нравится ли дизайн;
• что хотелось бы изменить;
• какой предмет хотелось бы получить следующим.

Так корпоративный мерч постепенно превращается в продукт, созданный с учетом реальных предпочтений команды.

Если большую часть вещей сотрудники регулярно используют вне офиса, значит выбран правильный подход.

Какие вещи чаще подходят для повседневного мерча

Универсального набора не существует, но наиболее практичными обычно становятся предметы, которые легко встроить в привычный гардероб:

• худи;
• свитшоты;
• футболки;
• лонгсливы;
• кепки;
• шапки;
• жилеты;
• куртки;
• шопперы;
• рюкзаки.

При этом лучше сделать одну качественную вещь, чем несколько предметов, которые выглядят как недорогая рекламная продукция.

Главное — создавать одежду для людей, а не для логотипа

Успешный корпоративный мерч начинается с простого вопроса: захотел бы человек носить эту вещь, если бы на ней не было названия компании?

Если ответ положительный, брендирование становится дополнительной ценностью, а не главным назначением изделия.

Современный дизайн, удобный крой, качественный материал и аккуратная фирменная айдентика позволяют создавать мерч, который сотрудники надевают не только на корпоративы и рабочие встречи. Такие вещи становятся частью обычного гардероба — а вместе с ними бренд естественным образом выходит за пределы офиса.