В России резко выросли продажи виниловых пластинок — в 4 раза за три года

Магазин виниловых пластинок. Фото salesnip.ru

В Москве и городах-миллионниках в 2022 году продажи виниловых пластинок выросли на 51%. Эксперты связывают это с возвращением моды на физические носители музыки и использованием пластинок для украшения интерьера.

По сравнению с 2020 годом спрос на виниловые пластинки у россиян вырос ещё заметнее — почти в четыре раза (на 296%), оценивают аналитики. Параллельно со спросом растёт популярность и проигрывателей. Число покупок таких проигрывателей в 2022 году на 3% превысило показатели 2021-го и на 102% — 2020-го.

Вырос и средний чек на эти товары. В 2022 году на виниловые пластинки тратили в среднем 2,5 тысячи рублей — на 18% больше, чем в 2021-м, и на 36% больше, чем в 2020-м. Средняя цена на покупку винилового проигрывателя по итогам прошлого года выросла на 13% и достигла 20,6 тысяч рублей.

Маркетплейс Ozon фиксирует кратный рост интереса к виниловым пластинкам на протяжении последних двух лет, утверждают в пресс-службе компании. «Штучные продажи виниловых пластинок на Ozon за январь—февраль 2023 года выросли почти на 50% к аналогичному периоду 2022 года и на 70% к 2021 году», — заявил представитель Ozon.

Почему винил вновь обретает популярность

Рост спроса на виниловые пластинки — общемировая тенденция. Так, в феврале 2022 года британская Ассоциация розничных продавцов развлечений (ERA) отчиталась, что продажи пластинок в 2021 году составили £135,6 млн, что на 23,2% больше, чем в 2020 году. При этом продажи компакт-дисков за аналогичный период снизились на 3,9%, до £150,1 млн.

Британская ассоциация производителей фонограмм (BPI) по итогам 2021 года называла главным драйвером роста популярности виниловых пластинок новый альбом группы ABBA «Voyage» — первый сборник коллектива за 40 лет. Его же аналитики BPI назвали «самым продаваемым виниловым релизом века»: за первую неделю было куплено 30 тысяч экземпляров.

Самыми продаваемыми виниловыми пластинками в США по итогам 2021 года стали альбом певицы Адель «30» (всего было реализовано 318 тысяч пластинок), сборник Sour Оливии Родриго (268 тыс.) и Red Тейлор Свифт (260 тыс.). На новой волне популярности винила рок-группа Metallica 14 марта 2023 года объявила о приобретении контрольного пакета акций завода Furnace Record Pressing, специализирующегося на прессовании пластинок.

С чем связан повышенный спрос на винил

Эксперты компании «Чек Индекс» отмечают, что спрос на виниловые пластинки развивается в тренде нишевой моды на музыку на физических носителях. «Этот тренд фиксируется на протяжении нескольких лет по всему миру, наша страна не исключение, — объясняют в компании. — Считается, что виниловый звук мягче и естественнее».

Согласен с этим и глава InterMedia Евгений Сафронов. Сегмент виниловых пластинок, по его мнению, относится не столько к музыкальной индустрии, сколько к индустрии моды и стиля, выступая украшением интерьера. «Кроме того, пластинки всё чаще становятся предметом собирательства, то есть относятся также к музейно-архивной индустрии, — считает он. — Слушают музыку на виниле нечасто, этот материал все же быстро изнашивается, а сами диски обесцениваются».

В пресс-службе маркетплейса Wildberries утверждают, что за пластинками чаще всего приходят меломаны в возрасте примерно 30–35 лет, которые приобретают винил как для собственной коллекции, так и в подарок.